Aslında Bang & Olufsen hakkında söylenebilecek çok fazla şey yok: az model çıkarıyorlar, fiyat etiketleri genelde 4 ya da 5 haneli; üstelik 4-5 haneli bir fiyat etiketine rağmen, tipiklg-panorama-three-door-refrigerator-vertical-dispenser.jpg bir Bang & Olufsen’in ses ya da görüntü kalitesi bir Sony kadar. Üstelik, o kadar çok fonksiyona sahip değil.

Çoğu Bang & Olufsen, sadece gösteriş budalalarına hitap ediyor. Tasarım ve üretim kalitesi ise nefes kesici olmamasına karşılık gerçekten çok ama çok iyi. Ne kadar bana ters olsa da, şu efsanevi CD Player’larından satın alabilmek için dayanılmaz bir istek duyuyorum. Bang & Olufsen mantığını genel olarak sevmesem de, o aletin benim için dayanılmaz bir cazibesi var.

Bang & Olufsen’in felsefesinin Türk üreticisine örnek olması gerektiğini düşünüyorum. Türkiye’de Ar-Ge yapılmıyor, muhtemelen bundan sonra da yapılmayacak. Üstelik bazı alanlarda bir yüzyıl geriden geldiğimizden, şimdiden sonra yapılacak AR_GE’nin de ne kadar fayda getireceği şüpheli..

Oysa Türk sanayicisi kendisini Çinli yerine koymaya çalışıyor. Bugün harcıalem mal üretmeye kalkmak delilik bile değil, aptallık. Seri üretilebilecek herhangi birşeyi asla Çin’den ucuza üretemezsiniz. “Çin malları kalitesiz” safsatasına inanmayın; adamlar kalite devrimi de yaptılar. Elbette çok kalitesiz malları da var; dünya nüfusunun beşte birini barındıran topraklardan kötü, iyi, vasat mallar çıkması kadar normal Bir şey olabilir mi?

Ya size patent getirecek bir yol tutturmalısınız (Genelec’in aluminyum döküm sütdyo monitörleri, Linn’in lambalı amfileri gibi) ya da müthiş kaliteli ve estetik şeyler üretmelisiniz; Bang & Olufsen, Lamborghini ya da Rolex gibi..

Arçelik ve Vestel, herkesin yapabildiği şeyleri yaparak şimdilik ayakta. Şimdilik diyorum; çünkü son yıllarda tüketicinin yerli mallara yönelmesi rasyonel nedenlerden değil: bir fiyat-performans analizi yaptığınızda, birçok kalemde yerli malların daha pahalı olduğu gerçeğiyle karşılaşacaksınız. Bu firmalar, cirolarının çok önemli bir kısmını yeni milliyetçilik ve ardı arkası gelmeyen reklam dalgasına borçlular.

Vestel’i bilmem ama Arçelik’ten çok ayrı biryere koyarım. Arçelik, dünya otomatik çamaşır makineleri kullanırken bu ülkede yıllar yılı merdaneli çamaşır makineleri sattı. O zamanlar ithalat yasağı olduğundan, çalıştığında kapıyı bacayı titreten, durduğu zeminde gezinen, el kapan bu makinelerden akla zarar karlar elde ettiler. Elbette o yıllarda otomatik çamaşır makinelerini üretmeyi düşünmüyorlardı; böylece otomatik makineler piyasaya çıktığında bir kez daha çamaşır makinesi satabileceklerdi.

Ancak ithalat yasağı kalkınca Arçelik büyük bir hezimete uğradı ve son yıllara kadar adları duyulmadı.

Arçelik eninde sonunda birkez daha başarısız olacaktır. “Daha pahalı satma” mantığını doğru algılamış görünüyorlar; ancak bunun bir temeli yok. Ne kalite, ne de teknoloji üstünlükleri var. Elbet birgün insanlar “mavi ışık” filan gibi safsataların aslında bir işe yaramadığını farkedecek ve beyaz eşya devleri tarafından bir kez daha yutulacaklar.

Gardırop tipi buzdolabı bir yenilik filan değil. Bu dolaplar en azından 25 senedir dünyada satılıyor. Arçelik, bu dolapları üretmek için bir fabrika kurmuş. Ben olsam, küçük bir atölye kurar ve akla zarar bir fiyatla buzdolabı üretirdim. Üstelik, bu dolabı tamamen el yapımı üretir ve dizaynını da Porsche gibi bir firmaya yaptırırdım!

Eğer mutfağınızdaki dolapla hava atacaksanız, dünyada bu konuda bir eksiklik var! Sözgelimi, 40.000 dolarlık bir buzdolabı görmedim ama böyle bir dolabı birçok insanın satın alacağına bahse girmeye hazırım. Üstelik, buzdolapları senelerce kullanılırlar. Bang & Olufsen’e bakın. 10 sene önceki modelle arasında çok az bir fark vardır; stil değişmez. Evinizde bir Bang & Olufsen varsa, 20 senelik de olsa, insanlar size gıpta ederler. Kimse, “ama eski” filan diyemez. Oysa bir Sony, Panasonic, Phillips 5 sene sonra çirkin ve geri görünecektir.

40.000 dolarlık bir buzdolabını ihraç edebilirsiniz. Oysa 5.000 dolarlık bir Arçelik dolaba kimse dönüp bakmaz. Bir Alman, neden Amana,Miele dururken Arçelik alsın? Bir Arap ya da ABD vatandaşı, yıllardır kullandığı General Electric’i neden sadece bir soru işaretinden ibaret olan Arçelik ile değiştirsin?

Dünyanın dört bir yanından insanlar Türkiye’ye halı, deri mont, hatta baston almaya geliyor. Bunun nedeni, yılışık harnutçuları çok canayakın bulmaları değil. Kültür ve karakter sahibi bir insan, seri üretilen eşyalara değer vermez.

Bazı ABD firmaları, el yapımı oto anfilerini akıl almaz fiyatlara satıyorlar. Hatta bir tanesinde “Proudly made in USA” gibi dev bir yazı görmüştüm! Daha küçük puntoyla el yapımı olduğu yazılıydı. Çünkü ABD’li Uzakdoğu ile kapışamayacağının farkında.

 

Popularity: 3% [?]

Bu Yazıyı Paylaşın