“Aganigi”, fındık satıcısını düdükledi!
Bu ara “fındık temalı” birşeyler yapmak niyetindeyim. Türkiye, en büyük fındık üreticisi olduğu halde, Türk insanı fındık yemiyor. Doğrusunu isterseniz, Türk tüketicisi, fındığın nasıl yenmesi gerektiğini de bilmiyor; çünkü fındık üzerine yapılan doğru dürüst bir ambalajlama,prezentasyon çalışması filan yok. Kuruyemişciden alacağınız fındık, “bildiğiniz fındık işte”. Ben o fındığı ancak krize girersem yiyebiliyorum; saman gibi birşey.
En azından şu an için, fındığın nasıl işlenmesi gerektiği konusuna girmeyeceğim. Bildiğim tek bir şey var; FTG (Fındık Tanıtma Grubu), bisürü para harcayıp, fındık tüketimini daha da azaltmak için elinden geleni yaptı!
Biraz daha ileri gidiyorum; bizde reklamcılarında kafası çalışmaz. Açın bir televizyonu, birbirinin aynısı reklamlar. Yabacı kanallara denk geldiğinizde, reklam arasında kanalı zaplamıyorsunuz; çünkü adamlar 30 saniye içinde son derece çarpıcı, komik, şok edici hikayeler anlatabiliyorlar. Bizim reklamcılar “hedef kitle” denen şeyin ne olduğundan da habersizler. Biraz çıkıntılık yapmak istediklerinde ise, hedef kitleyi bilmediklerinden, apışıp kalıyorlar. “Aganigi reklamında” olduğu gibi.
“Aganigi reklamı” neden çuvalladı? Çok basit. Fındığı Viagra gibi tanıttılar; şimdi sıkıysa hayatından çok önündeki çıkıntıya değer veren Türk erkeği, girip kuruyemişçiden fındık istesin! Üstelik, fındığın böyle bir etkisi yok. Çok azıp kudurmak istiyorsanız, garip gelecek ama yumurta yiyin!
THG’nin reklamlarından sonra, sıkı durun, fındık satışları %30 düşmüş! Yani erkekler artık fındık yemiyorlar; zaten çikolata, pastaya çöreğe katkı malzemesi filan derken, reel olarak fındığın çok büyük miktarını kadınlar tüketiyorlar. Yani, THG’nin reklamı, erkeklere kanatlı pad reklamı yapmaya benziyor; “delikanlı adamın sevgilisi Orkid takar” filan gibi. Ali Desidero’yu Orkid reklamında düşünün; ya da Fatih Ürek’i Gilette reklamında!
Serkan Altuntaş :
Eyl 19, 07 at 4:45 amAganigili fındık reklamını da Genç Parti’nin 46.yıl gösterileri ile birlikte 2002 seçimlerine hazırlıklarını da planlayan nasılsa Alinur Velidedeoğlu. Sanırım reklamcılık konusunda iyi bir yerde çünkü Genç Parti’yi sıfırdan %7′lere taşıyan ondan başkası değil bence.
Hatta şimdi hangi marka için olduğunu hatırlamadığım orta sınıf bir araba üreticisinin “bu marka bir arabada hangi aksesuarlar bulunmaz” reklamı var ki bence çok başarılıydı. Tabi şuan markayı hatırlamadığım düşünülürse büyük başarı saymamak mümkün. Yanılmıyorsam Ali Desidero da onun takımından çıkma bir ürün.
Herhalde bu fındık reklamı ile karşılaşmış olmasaydım bende onu bir reklam gurusu sayabilirdim. Daha liseye yeni başladığım bir sırada reklamı görünce “hangi salak fındık alır ki artık” diye düşünebildiğime göre bu fikir gerçekten çok saçma.
janzu :
Ara 10, 07 at 3:58 pmsatışların %30 azalması sadece erkeklerin gidip kuruyemişçiden fındık satın alıp, kendilerini afişe etmelerinden korkma yüzünden değil, asıl alıcı grubu olan türk kadınlarının keke, böreğe, pastaya koymak için “erkek” olan satıcıdan fındığı almaya utanmaları
evet resmen utanmaları
böyle büyük bir strateji hatası inanılmaz
ve bildiğim kadarıyla aganigi reklamları ali tarana ait
kendisi reklam öncesinde araştırma yapmaz
istatistilklerden sonuç çıkarma yoluna sapmaz
bi şeyi ya çok tutturur, ya da böyle batırır
ve genelde hep milli duygulara oynamayı bilen bir adamdır.
ayrıca bu olaydan şu dersi de almak gerekir ki bir reklamın çok konuşulması, gündemden düşmemesi o reklamın başarılı olduğu anlamına gelmez
aganigiyi ağzından düşürmeyen gençlik, fındık üreticilerini kurtaramadı ne yazıkki
ki o fındıkların yurtdışı pazarından radyasyonun etkilerini hala taşıyıp kanserojen etki gösterdiği sebebi ile geri döndüğünü bilmekte de fayda var
ithal edemedik bari ihrac edelim yurt
içi pazarını hareketlendirelim diye verilen onca paranın heba olması ha onu geçtim birde üzerine satışları düşürmesi karşısında fındıkçıların hareketi ne oldu ben asıl onu merak ediyorum