Pazarlamacı ve reklamcıların dünyayı ele geçirmesi canımı sıkıyor. Çünkü ölesiye sıkıcı insanlar ve genelde kimseye de faydaları yok.
Türkiye’deki tek baÅŸarıları ise, paranın kimde olduÄŸunu keÅŸfetmiÅŸ olmaları. Para liseli veletler ve kokoÅŸ hatunlarda; bu yüzden televizyonlar,gazeteler, dergiler hepten çekilmez hale geldiler. Sanki bu tayfanın hepsi gerizekalı olup, asla da akıllanmayacaklarmış gibi, gerzeklere hitap eden reklamlar, zekasız ve cıvık iÅŸler. Zaten torbacılara da sattırsanız patlama yapacak ürünleri -Turkcell mesela- anormal reklam bütçeleriyle aÄŸzımızın içine kadar sokmaya çalışıyorlar ve zaten satan birÅŸeyi sattırdıkları konusunda müÅŸterilerini ikna ediyorlar. Aslında, buna ikna etmek denemez: birçok ÅŸirket, vergi olarak vereceÄŸi parayı reklam gideri olarak yazmayı elbette ki tercih ediyor, ayrıca biraz da "korku" olduÄŸunu düÅŸünüyorum. ÇoÄŸu öÄŸrenci sınavdan önce ders çalışmak istemediÄŸinde evde oturup önüne bir kitap açmayı tercih eder; çünkü her ne kadar ders çalışmasa da, dışarı filan çıkarsa çaktığında daha büyük bir vicdan azabı duyacaktır. Kısacası, üreticiler bu "vicdan azabını" çekmek istemedikleri için, faydasız olduÄŸunu bile bile, reklam ve pazarlamacılara çok fazla teslim oluyorlar bence.
Ben Seth Godin gibi adamların tarafındayım; zira adam aslında pazarlamacı aÄŸzı kullanmıyor (çok merak ediyorsanız, aslen sıkı bir yazılım mühendisi Seth Godin). DeÄŸiÅŸik, çarpıcı ürünler geliÅŸtirmeyi öneriyor. EÄŸer illa reklam yapacaksanız, bunu akıllıca yapmanızı öneriyor.
Gerçek ÅŸu ki, mühendislik ve tasarım alanlarındaki tıkanma, ÅŸirketleri günden güne daha fazla reklamcı ve pazarlamacı tayfasına teslim ediyor. En azından, sorumluluk ve "vicdan azabından" kurtuluyorlar.
Teslim olmayanlar da var. Mesela Omega: Omega, reklam yapmıyor (ya da aşırı nadir reklam yapanlardan). Omega’nın sırrı, dünyanın tersine hareket etmek. Neredeyse tüm saat üreticileri Kaptan Kirk saati yapmaya koyulmuÅŸken, Omega,Rolex,Breitling gibi üreticiler, parası olan ve gerçek saatten hoÅŸlanan tüketici kitlelerini koruyorlar.
Apple, bana göre "hibrid" bir strateji uyguluyor. Senelerce Mac’leri ÅŸiÅŸirdiler ve artık PC’ler karşısında ne fiyat, ne özellik, ne de performans olarak ayakta kalamayacaklarını anlayınca, bütün paralarını Ipod’a oynadılar (ve kazandılar). Åžimdi, Ipod’un gazıyla bilgisayarlarını da sattırmaya çalışıyorlar; ama dikkat ederseniz artık çok daha zengin olmalarına raÄŸmen, Mac’leri öne çıkarmak için fazla para harcamaya niyetli deÄŸiller.
Porsche gibi üreticiler, "arazide gidemeyen arazi aracı da yapalım, lüks ve hızlı sedan da yapalım" mantığı içinde, tüketici kitlelerini artırmaya çalışıyorlar. Çünkü, 911 dışında baÅŸarılı bir modelleri asla olmadı (ve olmayacak). Porsche, Cayenne ile iyi bir rüzgar yakaladı; açıkçası devamının geleceÄŸini de sanmıyorum. Çünkü çarpıcı birÅŸeyler üretme yeteneÄŸini yarım yüzyıl önce kaybettiler. 911′in baÅŸarısı, baÅŸlarına bela oldu.
Absolut, kötü bir içki olan votkanın, birçok kötü ama deÄŸiÅŸik türevini üretti ve insanlar artık sıkıldılar. Nitekim, son yıllardaki anormal reklam kampanyalarına raÄŸmen, Absolut satılıyor.
Volvo, insanların neden Volvo aldıklarına anlam veremediÄŸi için Ford’a yem oldu; Ford’da, Volvo’nun kalan son ruhunu da "ben bunu daha şık yaparım" diyerek mahvetti. Ä°nsanlar artık Volvo almıyorlar; çünkü kısıtlı Volvo alıcısı, bu arabayı aslında çirkin, kaba ve köÅŸeli olduÄŸu için alıyordu! Kısacası, Land Rover’ın hatasına onlar da düÅŸtüler.
Kadınların tüketim gücünün aşırı artmış olması, reklamcıların aklını başından aldı ve üreticileri de ÅŸaşırtmalarına neden oldu. Hayır; biraz feminen hale getirilen erkeksi, hatta maço ÅŸeyleri kimse istemiyor! Hiçbir kadın Land Rover Discovery almaz; ne kadar feminen hale getirirseniz getirin. Üstelik, Land Rover’ı yumuÅŸatırsanız, bu sefer asıl kitlesini de fena halde küstürürsünüz.
Market alışveriÅŸini kadınlar yapıyor; o zaman kadınların sempatik bulduÄŸu Fatih Ürek’i, Aydın’ı Gillette reklamında oynatalım dediÄŸinizde, erkekler daha çok Derby alacaktır!
AraÅŸtırma ÅŸirketlerine filan da inanmıyorum. Ä°statistiklere de-istatistik, herkesi haklı gösterebilir.
Bu yazıyı beğendiyseniz, şunları da sevmeniz olasıdır: |
| Bugün Internet’te ne yaptım: Internet salağının günlüğü...Bugün kimi protesto ediyoruz?... |
